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【解读】从台湾文创上市公司看传统文化IP传承与商业再造

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發表於 2020-6-25 11:55:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
轰隆在2016年亦踊跃开辟多元业务项目,包含在Youtube和大陆影音网站设立线上付费收视办事,此外也将版权出售大陆公司开拍真人剧,而且与兴柜股唯数 (6626) 颁布发表配合开辟轰隆的AR手机游戏,与日本知名剧本家虚渊玄互助的「东离剑纪行」由于带有稠密的动漫要素也收罗很多新客群进入布袋戏的世界,在扩大轰隆的邦畿上延续有着新动作。

营运模式——以布袋戏为焦点的多元化谋划

轰隆的节目建造方法以一条龙的方法举行,从脚本起头一起到后制都是自行产出,而且有占地三万平方公尺的三大拍照棚,这种方法可以或许顾全布袋戏怪异的演绎方法,谋划阶级黄家成员都曾接管布袋戏相干的练习,编剧、配音皆有其凸起的表示,但在谋划范围逐步扩展的状况之下,可否乐成找到一个保持质与量的谋划模式,是保持久长稳健谋划的关头。

布袋戏时至本日已变化为小众文化 (又或是利基市场) ,又面对浩繁戏剧、动漫竞争其收视客群,如果想要发展除巩固台湾根基盘以外,就是朝外复制不异的客群,是以轰隆先以中国大陆为方针,而且做出相对于应的中文配音,数部热点剧集在中海内地网站上具有至关高的评分,并培育出根基盘粉丝。

此外与动漫财产发财的日本互助的「东离剑纪行」,由于剧本家虚渊玄的名望与动漫要素在内,吸引很多新客群以外也得到小琉球三天二夜套裝行程,不错的口碑,第二季也正在筹办中,有机遇打造出轰隆之外的另外一个长篇系列。

从2013-2015年的数据可看出,轰隆今朝仍以台湾为重要市场,由于题材与演绎情势的原因,轰隆今朝计谋偏重在日本、中国大陆、中国台湾,在延续开辟中国大陆与日本市场,营收地域比例应会延续变革。

成长窘境——若何说出一个好故事


虽然轰隆有着怪异的文化特点 (中汉文化、武侠仙魔、木偶、口白及诗句等) ,也积累很多经典的剧中脚色的文化资产,但同样面对若何保持故事的质量这个问题。

以迪士尼来讲,自2002年的「星际宝物」大卖以后,很长一段时候票房都显现低迷的状况,堕入了创意难以阐扬的逆境,反观有互助瓜葛的皮克斯狭带着3D片子的别致性和动人的脚本等上风,阵容如日中天,从「创意电力公司」一书中可以得悉一个好故事、好脚本并不是无中生有,而是有体系的举行发想,而在迪士尼收购皮克斯以后,透过二者协同,迪士尼的「邪术」又从新新生了过来。

除故事以外,演出的情势是此外一项变化,家喻户晓迪士尼因此2D动画磁石按摩毯,发迹的,但近期推出的动画作品已变化为3D动画为主,这点当然有汗青身分 (迪士尼比年几部2D片子票房欠安,虽然「公主与田鸡」口碑杰出) ,技能的演进让动画建造上更加便当,并带来新的抚玩体验,即使在2D动画也有利用部门3D场景与软体技能,被认为美术价值最高的手绘2D已非市场主流,反之捉住好故事的焦点便能延续缔造出到处颂扬的作品。

轰隆在布袋戏中的特色在于其创始性,@采%pi妹妹o%纳@殊效、国语配音、与其他情势的演出方法恰是轰隆采行的变化,固然曾引来部门死忠观众的反弹,可是针对逐步萎缩的传统布袋戏而言,这种变化能吸引更多客群参加,持续其品牌/系列的生命力。

正犹如前面说起,好IP因此优异的内容为中间动身,反之则知名IP亦会蒙受恶评,从美漫两大团体改编真人片子的评价差距便可窥见。轰隆在故事成长久长的状态下,也产生好脚本难寻的窘境,2000年推出的片子「圣石传说」创下那时票房破亿的佳绩 (但按照维基百科,预算高达3亿台币) ,但在2015年透过旗下持股40%的子公司拍摄的「怪杰暗码」却口碑票房双输,除此以外察看各大会商区,对付脚本堕入俗套或是过于矫饰脚色的批判不在少数,有人就此弃坑,或是转看金光布袋戏系列,同时新系列、新脚色的人气难以凝结,公共的印象仍逗留在经典人物素还真、一页书、叶小钗上,难以缔造新的经典系列,在透过不竭的测验考试成长布袋戏的技能与题材之际,要若何回到说一个出色的故事确切是大多公司城市遭受的难关。

对此除正剧的产制上必要找到一套能久长谋划的模式,与外部互助也是轰隆选择的法子,藉以拓展新的邦畿,比方与日方互助的「东离剑纪行」透过脚本互助、配音别离有日台双版本,透过日本动画的影响力,远在泰西也有收视观众,并推广大量的周边产物贩售,作为新系列的展开表示至关亮眼,在大陆也已授权改编真人电视剧,透过外部互助可以或许减轻本身的包袱并带来更大的反斩契机,但同时也得确认品格防止品牌价值蒙受侵害,要走向国际化,以上几点都将是重重的磨练。

小结


轰隆在布袋戏在成长的线路上,由于天赋身分欠好扩展客群,但其怪异的表示方法与华人文化身分也让轰隆有根基客群存在,轰隆谋划阶级曾发出打造「东方迪士尼」的豪语,在逐步扩展范围的状况下,若何保持住轰隆布袋戏过往那紧扣人心弦的故事内在与拓善应用巨大的故事架构,透过延续的立异、优良的IP与成熟的授权财产链连系,文化创意的价值将写下使人诧异的一页。

参考资料


l 轰隆2015年年报

l 轰隆法说会简报

l 2016文化创意财产年报

l 数位期间:网路文学IP大暴发:泛文娱生态计谋周全启动

l 草点文娱:IP财产阐发系列之一:甚么是IP?甚么IP才真正有价值?

l 维基百科

l 轰隆网

l 知乎

l 巴抽化糞池,哈姆特布袋戏文化综合会商区

l 创意电力公司:我若何打造皮克斯动画,艾德·卡特莫尔、艾美·华莱士著,远流出书社
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