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那個王思聪投資的台灣直播 App……還活着

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發表於 2022-4-9 19:04:45 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
本年 11 月 1 日,一家名為 M17 的台灣公司颁布發表收購中國大陸創業公司 MeMe 直播,它是由遊戲開辟商趣加 FunPlus 和映客配合創建的,约即是映客的海外版。

這個動静對海外直播江湖而言意义重大,由于 MeMe 直播過往不但在台、日等地域攻城略地,還在印度市場表示不俗。

經由過程本次并購,M17 不但一举突入印度市場,還在所有亚洲市場的总市場份额一举冲破 60%。

M17 這家公司你可能其实不认识,但它有一個值得你多注重一眼的来由:它現实上就是阿谁早前被“國民老公”王思聪投資的手機直播平台“17直播”(17 Media)。

从涉黄下架的低谷中走出

2015 年 10-11 月,“17 直播”曾因涉黄,在 App Store 和 Google Play 平台被下架两個月。

据那時媒體报导,2015 年 8 月尾至 9 月初,前後有人在 17 平台直播吸毒、直接涉黄乃至兒童沐浴等,堪称群丑跳梁。

下架風浪以後,17 直播寂静了好一阵子,海内科技察看者在得出它寄托打擦邊球走红的结论後,也都陸续再也不存眷。

幸亏,王思聪投資 17 的金额也不是出格大,跟他厥後對熊猫直播的投資比拟要好很多,究竟结果不至于让他坐不了高铁。

整合這段時候的媒體报导,咱们可以發明:17 直播规复上架今後,固然又履历了几回危機,但一向活到了如今,不但在多個國度和地域攻城略地,還差一點就在美股乐成上市了。

起首让咱们回到如火如荼的 2017 年,這是台灣當地媒體系體例作的 2017 整年最热的直播 App 榜单:

家喻户晓,中國和美國事手機直播最發财的南北极,别离成长出秀場直播和遊戲直播两条重要門路。國產或由中國公司收購、孵化的直播產物,纷繁飘洋過海,活着界各地利用市場“屠榜”。乃至就连面向中东市場的直播 App,中國公台北汽車借款,司也没有放過。

在台灣地域及日本、韩國等市場,猎豹挪動旗下的 Live.me、YY 海外版 Bigo、和專門做出海的 Up 直播都盘踞不小的市場份额,而 Twitch 如许的泰西劲旅也表示不俗,留给台灣本土,或專門针對台灣市場的產物空間很是局限。

在如许的情况下,17 直播還是寄托早期生猛的造势,在排去疣,除一批伤害的擦邊球内容以後,還能乐成在宝島站稳脚根,尔後又進入临近的日本市場。

2017 年末,17 直播登上日本主流電视台 TBS 的访谈節目,被称為“让人月收入 300 万日元的神秘 App”。

吸收了 UGC 内容羁系不力的教训,17 直播進入新市場時,增强把關,高價引進有品格和影响力的主播,這才培養了半年内打到日本市場占据率第二,仅次于 DeNA 投資的本土平台 Showroom 的成就。

赴美上市,又古怪撤回

2018 年,17 直播跟新加坡一個雷同 Tinder 的结交利用 Paktor(拍拖)归并,建立 M17 Entertainment 公司。6 月,M17 规划在纽交所上市,股票代码定為 17 的拼音“YQ”,乃至都已在纽交所大楼挂上了条幅。

千万没想到,6 月 6 日挂牌今後持续 4 天,M17 竟然没有任何一次成交记实。最後 M17 不能不撤消上市。這致使公司白花了 1 亿元新台币,開創人、藝人黄立成气得在 Facebook 破口痛骂花旗和德银两家承销商。

幸亏公司的主营產物成长态势尚好

M17 招股书显示,其重要市場是除中國大陸外的亚洲發财市場(台灣和香港地域、日本、新加坡、韩國),2018 年 1 季度其在上述市場份额 19.2%,排名第一。仅就台灣市場而言,M17 的市場份额是 38.6%,是第二名的 2 倍。

尔後到 12 月,17 直播继续拿下香港和日本市場直播 App 市場份额第一,全世界注册用户跨越 4000 万人,签约主播人数上万。

12 月 6 日,M17 颁布發表得到香港遊戲公司 Madhead CEO 曾建中领投的 2500 万美元融資。但是到了 25 日圣诞節,画風突变:公司毫無预警的颁布發表裁人 70 人,触及技能和贩卖部分為主。

那時 M17 全世界员工近 600 人,但台灣辦公室被撤消的工程師就占到部分的 2/3,節目部分职员裁掉一半。

這個裁人動静,也激發了那時台灣媒體對 M17 谋划状态的担忧。功德者還扣问本地劳動部分,成果是:資方没有违规。

截至得到這轮融資時,M17 的重要股东包含 Infinity Venture Partners、Yahoo日本、Vertex SEA、KTB Ventures、Golden Su妹妹it Capital 等,此中已不见王思聪的身影。

媒體阐發,在 17 直播與新加坡 Paktor(拍拖)归并為 M17 以後,公司盘子变大,開創人黄立成的節制权也逐步被稀释。

“抖内”為主的贸易模式不算康健

新的运营團队為公司指了然一些新的标的目的,也起头着手清算一些 17 直播的汗青遗留问题。此中最大的问题,在于主播运营本钱居高不下。

2015 年末涉黄下架明显對 17 直播的開創團队是個极大的教训,尔後他们加大了主播审核和培训的投入。

据台灣《数位期間》报导,17 直播顿時引入了“直播参谋”轨制,起头體系性的培训主播,不但协助他们找到符合的直播内容與定位,還按照小我能力和利益,随機應变地做才藝练习。

在日本成长一起头,17 直播就彻底引入了這個练习機制。即便如斯,相對付日本高度發财、守旧,且集中于少数團體手中的藝人培训機制,17 直播让素人更易被看到,形成為了“半專業”的内容缔造系统。

按照 2018 年招股书,M17 紧张依靠头 10 名“新台币玩家”付用度户進献 ARPU 值;也紧张依靠少许头部主播,6% 的主播進献了 70% 的收入

12 月 3 日,17 直播產物卖力人做了一次分享。她固然仍是想法子拓展 17 直播的外延,并想要界说為“用科技缔造即時互動”的平台,扭转人们的口碑,但也绝不忌讳说自家產物实在就是被看做“辣妹直播”。

“认為 17 直播是辣妹平台的请举手。”她提问以後,現場约莫一半的人举手。

更深一步,這象征着 17 平台最倚重的贸易模式,仍然是“打赏”,台灣公众根据英文發音昵称其為“抖内”(Donate)。数据显示,2019 上半年,17 直播平台内一共治療失眠,送出 2150 万次礼品。

若是對“抖内”的依靠不削减,17 直播和 M17 就不能不继续烧钱,投入主播培育和挽留;而產生在广漠的中國大陸上的抢人大战,堪称其“前車可鉴”,主播保持的运营本钱将只高不低。

這可能造成為了 M17 不能不在拿到融資以後,就顿時精简團队。它们的钱必要用到更有效的处所去。

以直播電商追求突围

在黄立成主政 17 直播的成长早期,公司曾有過量方面将来成长假想,VR/AR 固然有斟酌過,而 IPO 中断後也说要去日本市場成长 70 位虚拟偶像(雷同 Vtuber)。

黄立成乃至還推介過一款直播 + 區块链產物“秘银”(Mithril)。

但今朝来看,公司多元成长的重要指望则是直播電商。

在台灣,17 直播與保健食物電商網站 iHerb.com 互助推出品牌贴纸,缔造更多暴光。10 月份,17 直播又做了一款手遊《神魔之塔》的推行勾當。

同時,17 直播還跟台灣電视公司签约,推出一档益智節目《台视 17Q》,让手機作為電视的“第二屏”,观众直接介入節目互動。

中國大陸曾有微信“摇電视”、湖南卫视的“呼啦”、东方卫视“哇啦”等 App 试圖实現雷同的能力。不外,17 直播的技能可以做到互動選单的呈現與電视節目彻底同步,以是得到了電视台的承认,将来可以做進一步导購,甚至做節目播出時的同步民意查询拜访。

只不外,由于 M17 何時再测验考试 IPO 還不清晰,如今的运营数据又变得不透明,這些贸易模式的成效若何,生怕還必要時候来進一步验证。

不想赚快钱,就只能走艰辛的門路

至于中國大陸市場……17 直播从乐视拿了 1.5 亿創建過一其中國辦公室,但从此以後就没甚麼動静了。

想昔時,業界广泛不看好 17 直播的重要缘由,是它仅仅寄托情色信息、大量不知真假的“美男主播”等作為噱头招揽用户,這雷同俄罗斯的视频谈天網站 Chatroulette ,在大量媒體暴光後也就只是好景不常。

人们扣问,17 直播“靠晒、性與窥私欲能走多远?”但厥後局势的成长却表白,如果然的是轰轰烈烈地就做“晒、性與窥私欲”,在中國大陸以外的中文市場,反而也能打開一条生路。

Swag 就是如许一款專攻成人市場的直播 App,此中的播主被称為 swagger。平台采纳“分段收费解锁”的方法。

主播開演後,用户必要耗费少许款項获得入場門票;以後演出到半途就會预报接下来的節目,若想继续,就得支出更多款項解锁。一些主播也會在 Twitter、Instagram 等地放出10 几秒钟的预报,吸惹人们存眷她们的 swag 账户。

在台灣,以 17 直播為代表的通例直播平台,一样让旗下主播形成為了跟内地雷同的公會、掮客人系统,也有主播埋怨本身遭受了過多劳動。

奇葩的是,Swag 反而由于义正词严地吸引成人主播,而站稳了行業的脚根。由于它為主播们供给的是一条“大公至正”(?)的門路,主播竞争剧烈水平远小于非涉黄直播,究竟结果舍得下海這件事自己已構成為了足够高的門坎。

咱们中國大陸用户已习气了對付不良信息的强羁系,在如许的情况下,也倒逼海内直播、短视频平台不能不斟酌“蜜斯姐”以外的餬口手腕,是以出生了抖音台中當舖,神曲、土味直播等多样化的内容方法。

但對付還没有起头严酷辦理此類内容的台灣地域而言,……既然堆蜜斯姐直播是最轻易最快的来钱法子,為甚麼還要舍本逐末呢?

固然,也不是说海外市場就只有“轻松赚钱”的能笑到最後。對付非成人的直播新模式,也有不少有趣的摸索呈現。比方,YouTube 近来起头内测的一种直播間 Fundo 就不消虚拟礼品打赏,而是粉丝一次性買断門票進入,以後就無需再消费。介入测试的 YouTube 明星博主给直播間壯陽藥使用心得,的订價在 10-40 美元不等。

如许的竞争情况就象征着,台灣當地出品的 17 直播面临的不但有產物力、履行力强劲的中國大陸、美國等地的竞争敌手,另有這些“剑走偏锋”的玩家,它们配合瓜分着海外用户们愈来愈稀缺的注重力。

大白了這些,咱们就可以晓得,這家曾被思聪年老看上的直播平台,昔時仅仅由于“涉黄”就被定性為没有出路,其实是小视了它。固然,它要想实現再一次打击美股上市的方针,也要渡過火线更多的难關。
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