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■本报记者 李乔宇
当一晚上走红的“古迹”屡屡呈现，上市公司也垂垂坐不住了。
据《证券日报》记者不彻底统计，截至12月16日，在上市公司互动平台上，已有10多家上市公司表露与抖音有互助，别的，记者同时注重到，中国煤油、中国石化、中国联通等龙头企业亦悄然设立了抖音账号。
不外，上市公司抖音账号粉丝量也许其实不能直接提振相干公司的事迹，有上市公司相干事情职员对《证券日报》记者流露，今朝公司的抖音账号虽吸引了部门粉丝，但从成原本看还没有红利。还有上市公司事情职员对记者坦言感触“苍茫”，对付抖音平台上的粉丝量若何转化为事迹仍在试探中。
有业内助士阐发，抖音平台对付上市公司而言，更像是功效更周全的微信公家平台或微博，上市公司可以借助该平台举行品牌推行，至于对付公司事迹的提振仍有待察看。
玩转百万粉丝大号
三大运营商及两桶油齐结构
据《证券日报》记者查阅公然资料领会到，在上市公司互动平台上，已有华扬联众等10余家上市公司表露与抖音平台有所互助。
今朝来看，营业方面的互助是上市公司与抖音互助的重要方法。此中，华扬联众在上市公司交换平台上公然暗示，公司与本日头条、抖音等新兴流量巨擘公司今朝的互助模式为平常营业互助。华扬联众方面同时公然流露，本日头条和抖音因为媒体本身的杰出成长，博得了浩繁告白主和营销机构的营业互助，告白收入逐年立异高。公司与这两家媒体的营业互助金额也是逐年上升。
在结构抖音账号的阵营中，龙头央企其实不缺席，据《证券日报》记者查阅抖音平台领会到，中国石化已在抖音平台上坐拥運彩投注單,近50万粉丝，中国煤油、中国联通、中国挪动、中国电信、中国修建等行业龙头的抖音企业号均已吸引了10多万人次的存眷数目。
民营上市企业亦有所举措，据《证券日报》记者领会到，探路者设立了公司同名抖音账号、众信游览下设众信游览和众信小游，三夫户外等上市民企亦开设了相干抖音账号。
相对付A股，美股港股上市的互联网公司彷佛在抖音等新媒体上更加“高调”。互联网巨擘BAT首当其冲，阿里巴巴早已有了百万粉丝量的抖音官方账号，baidu及腾讯亦开设了抖音官方账号。
粉丝量都雅红利难
数知科技另辟门路签约“网红”
相对付小我及其它机构，上市公司对付盈亏的敏感度也许更强。有上市公司对《证券日报》记者坦言，今朝虽设立了抖音账号，但其实不明白若何运营账号才能起到提振公司营业量的结果。
苏宁金融钻研院特约钻研员江瀚对《证券日报皇家老貓飼料,》记者暗示，若是从营销结果来讲，抖音只是品牌鼓吹，真正产物的营销抖音其实不必定带货带得出格好。“固然其实不解除部门抖音网红带货能力很强。”江瀚认为，“仍是要多层斟酌”。
据《证券日报》记者与多家上市企业沟通领会到，今朝来看，上市公司与抖音在营业上的互助重要集中于两种情势，一为公司设立企业账号；二为与抖音“网红”举行互助。
美股上市公司蘑菇街开设了7个抖音账户。7个账号中通馬桶,，以蘑菇街定名的账号粉丝数目为10余万人，两个小我账号则具有百万量级的粉丝。此中，蘑菇街官方账号的推行内容与旗下小我账号蘑菇搭配师内容相仿，均以打扮穿搭教程为主，但粉丝量却构成较着差距。
谈及抖音账号的运营本钱，蘑菇街方面暗示，公司原本就有自建的短视频团队和影棚，可以或许更好地掌控平台的调除腳臭產品,性，运营本钱比拟其它上市公司而言也要更低，与此同时，公司亦外聘其他运营团队协助履行。但即使如斯，蘑菇街方面坦言，今朝纯真从抖音账号运营而言，相干账号并未实现红利，重要利于品牌推行。
数知科技方面则奉告《证券日报》记者，公司是与几十名粉丝量大的“网红”举行签约互助。
“若何利用抖音平台举行推行要看公司的传布目标。”数知科技方面称，开设企业账号或是与网红互助二者的目标是分歧的。若是想要传布企业文化承当企业外宣本能机能，设立企业账号是符合的。但若想要相干产物@获%73418%得大范%48911%畴@的传布并触达新用户，与网红互助则具备更高的性价比。
数知科技方面暗示：“直接签约网红加倍事半功倍，一方面公司自己具备一些网红资本；另外一方面培养新网红所必要的时候本钱较长，投入反而比直接签约现有网红要大不少。”
数知科技方面并未流露与网红互助的红利状态，但对网红的带货能力暗示承认。“不少案例都表白网红具有必定的带货能力，特别是双11、双十二的时辰网红的带货能力仍是不错的。”
有公司不敢开抖音账号
业内提示信披危害
香颂本钱履行董事沈萌对《证券日报》记者阐发，抖音今朝是最热点的年青群体社交平台，跟着这一群体逐步成为社会消费主流，商家也起头器重这一平台作为营销渠道。
沈萌同时夸大，品牌鼓吹讲求讲故事，抖音只是一个传布的管道，其实不能取代故事自己。沈萌称，如今的消费者很抉剔，也很敏感。上市公司想要借助抖音平台捉住潜伏消费者的存眷，并将存眷转化为消费，还必要在传布的内容方面下工夫。
值得一提的是，并不是所有上市公司均对抖音平台持开放立场，某创业板上市公司事情职员奉告《证券日报》记者，公司并无借助抖音加码营销的设法。该公司暗示，除上市公司互动平台，公司没有经由过程其它平台与投资者举行沟通和交换。“若是在通知布告之外表露了不应说的话就给公司惹贫苦了。”
还有业内助士提示上市公司，作为一种传布手腕，上市公司天然可以操纵抖音平台去举行品牌鼓吹，但鉴于上市公司的特别身份，仍要注重信息表露的危害。 |
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發表於 2020-6-25 11:28:28